【リブランディング】ごほうびショコラからLudeekへ

長らくご愛顧いただきました「ごほうびショコラ」は、2024年7月13日より「Ludeek」としてリニューアルオープンいたしました。

このページでは、福岡で５年間ガトーショコラ専門店「ごほうびショコラ」としてやってまいりました弊店が店名変更に至った詳細な店名変更理由と、新屋号に込めた私たちの想い、そして全てを記録した連載ブログ（全7回）へのリンクをご紹介します。

■ なぜ、愛された名前「ごほうびショコラ」を変えるのか？

旧店名「ごほうびショコラ」はお客様からも長く愛していただき、響きや覚えやすさの点では優れていましたが、今後の成長を望む上で複数の課題を抱えていました。

「ごほうびショコラ」という名前は、ほかの商品やキャンペーンなどと名前が被ることが多く、私たち独自の言葉ではないという課題がありました。このままでは、検索面でもブランドとしても埋もれてしまう未来が危惧されました（連載第1話参照）。

旧店名には「ガトーショコラ専門店」と冠をつけていましたが、これからガトーショコラ以外のチョコスイーツも作っていく際に、この冠がない方が自由度が高いと判断しました。

「ごほうび」という名前は、目上の人へ贈るギフトとしては相応しくないという課題を含んでいました。より多くのお客様に親しまれて、成長を望める店名へと変更いたします。

新屋号「Ludeek」は、お客様が私たちに何より一番に求めている当店のガトーショコラの美味しさを土台とし、「お客様へのワクワクの提供」と「常識にとらわれず新しいことへ挑戦し続けること」を掛け合わせて誕生しました。

Ludeekは、フランス語で「遊び心のある」を意味する Ludique（ルディーク）と、英語で「探し求める」を意味する Seek（シーク）を組み合わせた造語です。

声に出した時に口角が上がって笑顔になってもらえる、そんな思いも込めています。

遊び心でお客様にワクワクしていただく、新しいチョコレートスイーツのカタチでワクワクしていただく、そのような気持ちを込めて名付けました。

愛された屋号を手放す葛藤、そして新しい未来への挑戦。リブランディング実例として、店名変更の裏側を赤裸々に綴る連載ブログ（全7回）はこちらからご覧いただけます。